- Welche Zielvorhaben und Kampagnentypen w\u00e4hlst du f\u00fcr was aus?<\/a><\/li>
- Wie formulierst du den Kampagnennamen?<\/a><\/li>
- Wie stellst du das Budget am besten ein?<\/a><\/li>
- Welche Gebotsstrategie ist die richtige?<\/a><\/li>
- Was gibt es bei der Anzeigenrotation zu beachten?<\/a><\/li>
- Sind die Werbenetzwerke sinnvoll?<\/a><\/li>
- Wie stelle ich die Standorte am besten ein?<\/a><\/li>
- Was gibt es bei den Standortoptionen zu beachten?<\/a><\/li>
- Worauf muss ich bei den Sprachen achten?<\/a><\/li>
- Wie stelle ich die Zielgruppen ein?<\/a><\/li>
- Was gibt es beim Start- und Enddatum zu beachten?<\/a><\/li>
- Wie stelle ich den Werbezeitenplaner am besten ein?<\/a><\/li>
- Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
Welche Zielvorhaben und Kampagnentypen w\u00e4hlst du f\u00fcr was aus?<\/h2>\n\n\n\n
Die Zielvorhaben sind Googles<\/strong> Voreinstellungen<\/strong> und Empfehlungen.<\/p>\n\n\n\n
Als Anf\u00e4nger<\/strong> helfen sie dir, einfacher zu entscheiden, welche Kampagnentypen und welche Kampagnenuntertypen f\u00fcr dich funktionieren. Dadurch musst du weniger Entscheidungen treffen.<\/p>\n\n\n\n
Die \u201eKampagne ohne Zielvorhaben\u201c<\/strong> ist die bessere Wahl f\u00fcr Fortgeschrittene<\/strong>. Triff hier nach Belieben Einstellungen ohne die Voreinstellungen von Google. Dadurch bekommst du die M\u00f6glichkeit, aus allen Kampagnentypen und Kampagnenuntertypen zu w\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n
Ein Website Ziel muss nicht angegeben werden. Sp\u00e4ter kannst du eigene definierte Conversions erstellen und ausw\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n
Wie formulierst du den Kampagnennamen?<\/h2>\n\n\n\n
W\u00e4hle hier einen m\u00f6glichst schnittigen Namen, der dir direkt sagt, was du in dieser Kampagne vorfindest. Folgendes Muster kann dir dabei helfen \u201eKampagnenart-Standort-Thema\u201c<\/strong>. Das sieht dann wie folgt aus: \u201eDP-D-Staubsauger\u201c (Displaykampagne in Deutschland mit dem Thema Staubsauger).<\/p>\n\n\n\n
Als Agentur oder Freelancer kannst du zus\u00e4tzlich Folgendes tun. Helfe deinen Kunden und markiere deine Kampagnen mit deinem K\u00fcrzel. In unserem Beispiel sieht das so aus:<\/p>\n\n\n
\n![\"\"](\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Kampagnennamen-Beispiel.png\")
Beispiel f\u00fcr den Kampagnennamen<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n Der Name steht f\u00fcr WebMen Searchkampagne im DACH-Raum f\u00fcr die Brand des Kunden.<\/p>\n\n\n\n
Wie stellst du das Budget am besten ein?<\/h2>\n\n\n\n
W\u00e4hle dein Budget weise. Investiere am Anfang nicht zu viel, aber bewahre dich auch vor der Illusion von Mikro-Budgets<\/strong>. Diese funktionieren<\/strong> nicht<\/strong>. Lasse die Kampagnen erst anlaufen. Entscheide danach, ob du der Kampagne mehr oder weniger Budget zuteilst. Wir empfehlen je \u00c4nderung<\/strong> mindestens eine<\/strong> Woche<\/strong> zu warten. Stichwort \u201ePerformance Max Kampagnen\u201c. Denn mit der Zeit zeigt sich oft erst, ob deine Ans\u00e4tze auch funktionieren.<\/p>\n\n\n\n
Ein All-In bei Kampagnen zu Beginn empfehlen wir niemanden. Ausgenommen du hast kleine Werbebudgets von bis zu 50 \u20ac am Tag. Die Kampagnen brauchen nat\u00fcrlich auch Budget, um \u00fcberhaupt anlaufen zu k\u00f6nnen. Umso<\/strong> kleinteiliger und komplexer<\/strong> die Kampagnen, umso<\/strong> wichtiger wird ein gr\u00f6\u00dferer<\/strong> Geldbeutel<\/strong>. Starte mit mindestens 10 \u20ac am Tag pro Kampagne. Andernfalls sind auch Optimierungen schwierig durch geringe Anzahlen an Daten.<\/p>\n\n\n\n
Welche Gebotsstrategie ist die richtige?<\/h2>\n\n\n\n
Die Gebotsstrategien sind vielf\u00e4ltig und ben\u00f6tigen einer tiefergehenden Erkl\u00e4rung. Lese mehr zu dem Thema Gebote hier im separaten Blogpost<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
M\u00f6chtest du Impressionen, Klicks oder Conversions? Je <\/strong>nach Ziel<\/strong> gibt es mehrere Gebotsstrategien<\/strong>. Dabei gibt es einige die du unbedingt meiden sollst.<\/p>\n\n\n\n
Was gibt es bei der Anzeigenrotation zu beachten?<\/h2>\n\n\n\n
Hier musst du nicht lange \u00fcberlegen. Die von Google optimierte Anzeigenrotation<\/strong> arbeitet effizient<\/strong>. So werden immer die am besten funktionierenden Anzeigen bevorzugt ausgespielt.<\/p>\n\n\n\n
Sind die Werbenetzwerke sinnvoll?<\/h2>\n\n\n\n
Gehen wir von klassischen Suchkampagnen aus, so stellt sich h\u00e4ufig folgende Frage. Sind die zus\u00e4tzlichen Werbenetzwerke sinnvoll? Es gibt immer wieder F\u00e4lle, wo sie gut funktionieren. Ausnahmen best\u00e4tigen hier die Regel.<\/p>\n\n\n\n
Das Suchnetzwerk<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Grunds\u00e4tzlich kann<\/strong> die Option Suchnetzwerk n\u00fctzlich<\/strong> sein<\/strong> und sollte von dir ausprobiert werden. Deine Anzeigen werden unter anderem bei Google Maps ausgespielt. Die Auswirkungen m\u00fcssen von dir regelm\u00e4\u00dfig beobachtet werden.<\/p>\n\n\n\n
Das Displaynetzwerk<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Die Option Displaynetzwerk wird als Budgeteliminierung von Google verwendet. Es wird \u00fcbersch\u00fcssiges Werbebudget<\/strong> ohne nachweislichen Impact verschleudert<\/strong>. Guter Versuch Google, aber nicht mir uns.<\/p>\n\n\n\n
Wie stelle ich die Standorte am besten ein?<\/h2>\n\n\n\n
Als Standorteinstellung w\u00e4hlst du deinen zu bespielenden Standort aus. Die Standorteinstellung ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit die Zugriffe auf deiner Website sichtbar zu machen. <\/p>\n\n\n\n
Drei Schritte zu transparenteren Websitebesuchern:<\/h3>\n\n\n\n
- \n
- Erstelle eine \u00dcbersicht, welche L\u00e4nder<\/strong> f\u00fcr dich infrage kommen.<\/li>\n\n\n\n
- Gehe nun kleinteiliger vor und schaue dir das Ganze am Beispiel von Deutschland auf Bundesl\u00e4nder<\/strong> Ebene an. Sind alle Bundesl\u00e4nder f\u00fcr dich wichtig und brauchbar?<\/li>\n\n\n\n
- Wenn du regionale Produkte hast, kann es sinnvoll sein, noch kleiner zu werden und zu schauen, welche St\u00e4dte<\/strong> und Landkreise<\/strong> deine potenziellen Kunden bewohnen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Siehe dir folgendes Beispiel f\u00fcr eine Ausspielung in Deutschland genau an.<\/p>\n\n\n
\n![\"\"](\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Deutschland-Standortausrichtug.png\")
Deutschland Standortausrichtung<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n Hier siehst du, dass wir die einzelnen Bundesl\u00e4nder als Standorte definiert haben. Um das ganze Gebiet Deutschlands abzudecken, haben wir auch Deutschland als eigenen Standort definiert. Der Haken<\/strong> liegt in den Zwischenr\u00e4umen<\/strong>, die sich zwischen den nicht genau markierten Gebieten der Bundesl\u00e4nder befinden. Die L\u00fccken werden von Google nicht bespielt. Wenn keines der Bundesl\u00e4nder die Anzeigen ausspielen kann, werden sie dem Standort „Deutschland“ zugeschrieben. <\/p>\n\n\n\n
Im <\/strong>Laufe der Zeit f\u00fcllen sich die Datens\u00e4tze<\/strong> und die Klicks, Impressionen und deine Conversions werden sichtbar<\/strong>. Du kannst das Ganze bei Bedarf bis auf Bezirks Ebene ausreizen. Noch kleinteiliger zu werden ist selbst bei lokalen L\u00e4den Zeitverschwendung.<\/p>\n\n\n\n
Das bringt dir mehr als nur eine Verortung der Interaktionen mit deinen Anzeigen. Du kannst in der langfristigen Pflege<\/strong> der Anzeigen immer wieder gezielt nach Standorten optimieren<\/strong>. Deine Daten zeigen, Bremen bringt dir die meisten Conversions und die Conversion-Rate explodiert? Reize deinen Erfolg aus und erh\u00f6he<\/strong> die Gebote<\/strong> in Bremen manuell auf eine Prozentzahl, die dir zusagt. Das hei\u00dft im Umkehrschluss, das schlecht performende Standorte sanktioniert werden k\u00f6nnen, indem du die Gebote prozentual senkst.<\/p>\n\n\n\n
Berlin nervt dich schon lange, weil viel Werbebudgets durch unn\u00f6tige Klicks draufgeht? Kein Problem. Senke<\/strong> die Gebote<\/strong> um 50 % oder schlie\u00dfe Berlin komplett aus.<\/p>\n\n\n\n
Was gibt es bei den Standortoptionen zu beachten?<\/h2>\n\n\n\n
Option \u2013 Pr\u00e4senz oder Interesse<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Es werden User ausgew\u00e4hlt, die dort<\/strong> wohnen<\/strong> oder<\/strong> bei denen Google<\/strong> ein Interesse<\/strong> vermutet<\/strong>. Diese wohnen nicht zwingend im Land. Das ist bei Unternehmen, die nur in Deutschland vertreiben, kontraproduktiv.<\/p>\n\n\n\n
Beispiel:<\/strong> Ein Niederl\u00e4nder sucht nach dem Begriff „Hausbau“ und wohnt nahe der deutschen Grenze. Dein Gesch\u00e4ft liegt in der N\u00e4he der Grenze, aber du bietest nur in Deutschland deine Dienstleistung an. Um solche Szenarien zu vermeiden, w\u00e4hlst du folgende Option aus. <\/p>\n\n\n\n
Option \u2013 Pr\u00e4senz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
In dieser Option werden Bewohner<\/strong> der Region<\/strong> oder Pendler<\/strong> ausgew\u00e4hlt, die Google gr\u00f6\u00dftenteils in dieser Region verortet.<\/p>\n\n\n\n
Option \u2013 Suchinteresse<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Es werden alle User eingeschlossen, die Google<\/strong> mit einem Interesse<\/strong> am Produkt vermutet<\/strong>. Das k\u00f6nnen auch Engl\u00e4nder sein, die konkret nach etwas in Deutschland suchen, aber sich dort nicht aufhalten.<\/p>\n\n\n\n
Worauf muss ich bei den Sprachen achten?<\/h2>\n\n\n\n
Beachte den gravierenden<\/strong> Unterschied<\/strong> bei der Einstellung von Sprachen. Suchkampagnen<\/strong> handhabst du anders als Displaykampagnen<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Suchkampagnen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Die Auswahl der Sprache bei Suchkampagnen wird von den Suchbegriffen in den Anzeigengruppen schon automatisch festgelegt. Wenn du deutsche Suchbegriffe hast, ist klar, dass jeder, der diesen Suchbegriff ausl\u00f6st, auch der dazugeh\u00f6rigen Sprache m\u00e4chtig ist.<\/p>\n\n\n\n
Dies Spracheinstellung<\/strong> w\u00e4hlt immer die Sprache des Ger\u00e4ts<\/strong> und der Browsersprache<\/strong>. Das hei\u00dft, du w\u00fcrdest deutschsprachige Nutzer ausschlie\u00dfen, wenn sie ihr Ger\u00e4t und Browsersprache auf z. B. englisch, t\u00fcrkisch, spanisch oder jede andere Sprache eingestellt haben.<\/p>\n\n\n\n
Merke<\/strong>: Lasse bei Suchanzeigen<\/strong> alle Sprachen aktiviert, wenn deine Suchbegriffe eindeutig einer Sprache zuzuordnen sind. Dies ist besonders in multikulturellen St\u00e4dten wie Berlin essenziell.<\/p>\n\n\n\n
Displaykampagnen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Bei Displaykampagnen hast du standardm\u00e4\u00dfig keine Suchbegriffe vergeben. Das hei\u00dft Google spielt nach definierten Sprachen in der Kampagneneinstellung aus. <\/p>\n\n\n\n
Wenn du nur deutsche Bilder & Videos<\/strong> verwendest, macht die Ausrichtung auf „Alle Sprachen“<\/strong> keinen<\/strong> Sinn<\/strong>. Im Displaynetzwerk gibt es keine Suchbegriffe, die die Sprache f\u00fcr dich festlegen. Daher ist durch die Einstellung „Alle Sprachen“ nicht sichergestellt, ob der Nutzer deutsch sprechen kann.<\/p>\n\n\n\n
Merke<\/strong>: Stelle bei Displaykampagnen<\/strong> immer nur die Sprache deiner Bilder & Videos ein.<\/p>\n\n\n\n
Wie stelle ich die Zielgruppen ein?<\/h2>\n\n\n\n
Hier siehst du deine eigenen<\/strong> Zielgruppen<\/strong> (falls vorher schon gebaut) und Google zeigt dir vordefinierte<\/strong> Zielgruppen<\/strong>. Die kannst du nutzen, um deine Anzeigen spezifischer zu schalten. <\/p>\n\n\n\n
Du hast zwei M\u00f6glichkeiten<\/strong>, diese einzustellen. Zum einen auf \u201eAusrichtung\u201c und zum anderen auf \u201eBeobachtung\u201c. Bei der Option \u201eAusrichtung\u201c<\/strong> wird die Reichweite auf diese von Google definierten Nutzergruppen zugespitzt und alle anderen werden ausgeschlossen. Benutzt du die Option \u201eBeobachtung“<\/strong>, wird deine Reichweite nicht eingeschr\u00e4nkt. Damit pr\u00fcfst du, wie viel Websitebesuche und wie viele Conversions \u00fcber die ausgew\u00e4hlten Zielgruppen \u00fcber die Zeit erzielt wurden. Danach kannst du den am besten funktionierenden Gruppen mehr Budget zuspielen oder die Kampagne strikt nach den besten Gruppen ausrichten.<\/p>\n\n\n\n
Was gibt es beim Start- und Enddatum zu beachten?<\/h2>\n\n\n\n
Beende Kampagnen nicht, wenn du sie f\u00fcr eine gewisse Zeit pausieren m\u00f6chtest. Nutze<\/strong> daf\u00fcr vorher angelegte automatische Regeln<\/strong>, um Kampagnen nicht immer wieder neu starten zu m\u00fcssen. Das hilft Google, den Lernprozess nicht wieder von vorne zu beginnen. Dir spart<\/strong> das Geld<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Wie stelle ich den Werbezeitenplaner am besten ein?<\/h2>\n\n\n\n
Hier liegt viel Potenzial zur Optimierung. Ein guter Einstieg ist es, jeden einzelnen Tag in 4 Stunden Bl\u00f6cke ab 8 Uhr zu untergliedern. Das \u00e4ndert nichts an der Ausspielung der Anzeigen. Untersuche<\/strong> damit<\/strong> wie viele Klicks<\/strong>, Impressionen<\/strong> und Conversions<\/strong> in den verschiedenen Zeiten an den verschiedenen Tagen generiert werden. Je nach Auspr\u00e4gung kann dann das Budget zugeteilt werden. Entweder erh\u00f6hst oder verringerst du das Budget f\u00fcr die jeweilige Zeitspanne.<\/p>\n\n\n\n
Je nach Branche, Dienstleistung & Produkt musst du nat\u00fcrlich schauen, wie sinnvoll die Ausspielung je Tag und Zeit ist.<\/p>\n\n\n\n
Beispiele<\/strong>
Fall 1<\/strong>: Ein lokaler Weinladen, der am Wochenende geschlossen ist, muss nicht zwingend am Wochenende werben.
Fall 2<\/strong>: Wer per Telefon nur begrenzt erreichbar ist und ein stark erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftiges Produkt hat, sollte seine Werbeanzeigen nur auf Zeiten der Erreichbarkeit beschr\u00e4nken.<\/p>\n\n\n\nMerke<\/strong>: Baue<\/strong> dir immer Zeitspannen<\/strong>, um vergleichen zu k\u00f6nnen, welche besser und welche schlechter laufen.<\/p>\n\n\n
\n![\"\"](\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Seitentrenner-1-1024x820.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nFazit<\/h2>\n\n\n\n
Trotz begrenzter Einstellungen f\u00fcr die Kampagnen gibt es viel zu beachten. Jede Einstellungsoption muss auf den spezifischen Fall angepasst werden. Bedenke den Aufwand<\/strong> an Zeit<\/strong>, die solche Optimierungen<\/strong> und Einrichtungen<\/strong> kosten k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n
Du hast noch Fragen<\/strong> zum Beitrag? Wir freuen uns auf deine Kommentare und werden diese schnellstm\u00f6glich beantworten!<\/p>\n\n\n\n
Du m\u00f6chtest lieber ein Strategiegespr\u00e4ch<\/strong> oder eine Beratung<\/strong>? Dann schreibe und gerne per Mail<\/a> oder rufe direkt per Telefon<\/a> an. Wir werden die f\u00fcr dich passende L\u00f6sung finden!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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