{"id":2080,"date":"2022-12-21T08:00:00","date_gmt":"2022-12-21T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/?p=2080"},"modified":"2024-01-26T12:45:23","modified_gmt":"2024-01-26T11:45:23","slug":"wie-kann-ich-die-click-trough-rate-ctr-verbessern-in-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/2022\/12\/21\/wie-kann-ich-die-click-trough-rate-ctr-verbessern-in-google-ads\/","title":{"rendered":"Wie verbessere ich die Click-Trough-Rate (CTR) in Google Ads?"},"content":{"rendered":"\n

Die CTR<\/strong>, ausgeschrieben Click-Through-Rate<\/strong> ist neben der Conversion-Rate und dem Return-on-Investment eine der wichtigsten Messinstrumente in deinen Google Ads Kampagnen. Umso wichtiger ist es zu wissen wie du deine CTR aktiv verbessern kannst. <\/p>\n\n\n\n

Sie wird wie folgt berechnet: Klickzahl \u00f7 Impressionen Anzahl \u00d7 100 = Click-Through-Rate<\/p>\n\n\n\n

Die CTR konstant zu erh\u00f6hen, ist Teil deiner regelm\u00e4\u00dfigen Google Ads Kontrollen<\/strong>. Um aber den gr\u00f6\u00dften Handlungsbedarf schnell zu identifizieren, geh\u00f6rt eine grundlegende Zahlenkenntnis dazu. Was soll dir die Prozentzahl der CTR sagen? Welche ist gut und welche eher schlecht? Welche Anzeige l\u00e4uft bedenklich und erfordert deiner Aufmerksamkeit? Diese Fragen besch\u00e4ftigen viele Marketer immer wieder, da Durchschnittswerte<\/strong> nur relativ getroffen werden k\u00f6nnen. Zu unterschiedlich sind die Branchen und zu vielf\u00e4ltig die Themenbereiche. Zudem hat es ein Unternehmen in einer Nische eher einfacher, eine hohe CTR durch wenig Wettbewerber zu erzielen als der X-te E-Commerce Shop f\u00fcr Kleidung.<\/p>\n\n\n\n

Welche CTR Werte sind gut?<\/h2>\n\n\n\n

Wie eben schon angemerkt sind Verallgemeinerungen eher schwierig. Dennoch gibt es ein paar Eckpfeiler<\/strong>, an denen sich orientiert werden kann. Diese sind neben Thema und Branche in Anzeigenarten unterschieden.<\/p>\n\n\n\n

Was ist eine gute CTR in Suchkampagnen?<\/h3>\n\n\n\n

Gute CTR\u2019s<\/strong> in Suchkampagnen k\u00f6nnen von 1 % bis hin zu 70 % reichen.<\/p>\n\n\n\n

Bei Keywords zu deiner eigenen Brand<\/strong> sind Klickraten von unter 25 % eher kritisch. Das w\u00fcrde bedeuten, dass 75 % der Personen sich trotz Brand Keyword gegen deine Anzeige entschieden haben. Ein guter Indikator, um deine Anzeigen zu \u00fcberarbeiten.<\/p>\n\n\n\n

Umso generischer<\/strong> und somit breiter<\/strong> deine Keywords sind, umso geringer wird deine CTR. Das ist normal und kann so weit gehen, das eine CTR von 1 % schon als gut bewertet wird. Denn bist du nicht gerade einer der gr\u00f6\u00dften Schuhh\u00e4ndler, kann eine 1%ige CTR f\u00fcr \u201eechte Lederschuhe\u201c schon gut sein.<\/p>\n\n\n\n

Was ist eine gute CTR in Displaykampagnen?<\/h3>\n\n\n\n

Im Displaynetzwerk<\/strong> sieht die CTR oft ganz anders<\/strong> aus. Dazu beachte den Sinn von Displaykampagnen, der zumeist in dem Generieren von Aufmerksamkeit f\u00fcr Brand, Produkt oder Dienstleistung liegt. Durch eine Ausrichtung auf Themengebiete, vorher definierte Nutzerinteressen oder Keywords schaut hier die Auslieferung der Anzeigen anders aus als bei Suchkampagnen. Also wenn du eine CTR von 0,5% – 1% hast, ist das v\u00f6llig in Ordnung.<\/p>\n\n\n\n

Wichtig:<\/strong> Achte unbedingt auf die Ausrichtung deiner Placements<\/strong>. Es ist in den aller seltensten F\u00e4llen sinnvoll, auf Apps & Games<\/strong> auszuspielen.<\/p>\n\n\n\n

Die Chance, dass sich ein Nutzer in einer App f\u00fcr deine Werbung interessiert, kannst du dir selber beantworten. Beziehungsweise werden Klicks in Apps oft ohne echte Intention<\/strong> erzeugt. Der Nutzer klickt aus Versehen auf ein Werbebanner. Nervig f\u00fcr ihn, teuer f\u00fcr dich.<\/p>\n\n\n\n

Wie kann ich mit Anzeigen Assets meine CTR verbessern?<\/h2>\n\n\n\n

Zum einen gibt es mehrere M\u00f6glichkeiten, deine Anzeigen attraktiver<\/strong> f\u00fcr einen Klick zu gestalten. Dazu ist es hilfreich, diese so gro\u00df<\/strong> wie m\u00f6glich erscheinen zu lassen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn du nur das Minimum an Inhalt in deine Anzeigen gibst, sind diese ein Strich in der Landschaft der Anzeigen, wie die folgende.<\/p>\n\n\n\n

\"Negativbeispiel
Negativbeispiel f\u00fcr eine CTR freundlichen Anzeigengestaltung<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wer es richtig machen m\u00f6chte, schaut sich die folgenden drei Beispiele an. Hier wurde mit Assets und \/ oder Bilderweiterung gearbeitet, welche die Anzeigen breiter pr\u00e4sentieren lassen. Assets ist der neue Begriff von Google Ads f\u00fcr Anzeigenerweiterungen. Anzeigenerweiterungen sind M\u00f6glichkeiten, die Anzeigen neben den Anzeigentitel und Anzeigentexten mit zus\u00e4tzlichen Infos und Bildern aufzustocken.<\/p>\n\n\n\n

\"Mit
Mit mehr Text zu mehr Gr\u00f6\u00dfe und zu einer verbesserten CTR<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Auch
Auch Verlinkungen zu Unterseiten verbessern die CTR<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Preiserweiterungen
Preiserweiterungen und Bilder wirken unterst\u00fctzend<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Umso mehr Assets<\/strong> du deinen Anzeigen hinzuf\u00fcgst, umso eher wird deine CTR steigen. Behalte die Assets und deine Anzeigen regelm\u00e4\u00dfig im Blick und optimiere beide. Assets wirken<\/strong> au\u00dferdem unterst\u00fctzend<\/strong> f\u00fcr den Nutzer, der es einfacher hat, auf einen Blick Vor- und Nachteile von Websites \/ Produkte zu erkennen. Daher w\u00e4hle besonders die Bilder weise. Deine Anzeigen sind der erste Eindruck von Website und beworbenen Produkten. Wirken deine Anzeigen billig, so leidet das Image deiner Marke, Produkte und Dienstleistungen.<\/p>\n\n\n\n

Merke:<\/strong> Verwende m\u00f6glichst alle f\u00fcr dich relevanten Assets, um pr\u00e4senter<\/strong> zu sein und hervorzustechen.<\/p>\n\n\n\n

Wie gestalte ich meine Anzeigentitel, um meine CTR zu verbessern?<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt mehrere M\u00f6glichkeiten, die Anzeigentitel zu optimieren, um deine CTR zu verbessern. Zum einen gibt es die Methode<\/strong>, jeden Anzeigentitel so zu formulieren, dass er f\u00fcr sich alleine Sinn ergibt. Damit gibst du Google<\/strong> die Chance, die beste Kombination f\u00fcr dich zu finden.<\/p>\n\n\n\n

Methode<\/strong> zwei ist die Optimierungen<\/strong> per Hand<\/strong>. Dann musst du deine Anzeigentitel dreiteilig aufbauen, so wie sie in den Suchergebnissen auch angezeigt werden. Ein Beispiel w\u00e4re dann:<\/p>\n\n\n\n

Sicher auf der Stra\u00dfe | Winterreifen ab 64,99 \u20ac | Reifenh\u00e4ndler GmbH<\/p>\n\n\n\n

Dementsprechend baust du mehrere Anzeigen, in denen du die unterschiedlichsten Kombinationen<\/strong> testen<\/strong> kannst. Mit der Zeit kannst du deine CTR kontinuierlich steigern.<\/p>\n\n\n\n

Um mehr Personen mit dem Anzeigentitel abzuholen, kannst du zudem Ke<\/b><\/span>yword Platzhalter<\/strong> nutzen. Diese werden mit einer Formel in den Anzeigentitel eingef\u00fcgt. Das sieht dann wie folgt aus.<\/p>\n\n\n\n

{Keyword:G\u00fcnstige Winterreifen}<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Mit dieser Option wird die Google Suchmaschine stets versuchen, exakt den eingegebenen Suchbegriff zu verwenden, den der Nutzer eingegeben hat. Sollte das nicht funktionieren, wird der eingegebene Begriff, also hier \u201eG\u00fcnstige Winterreifen\u201c, verwendet.<\/p>\n\n\n\n

Wie gestalte ich meine Anzeigentexte, um meine CTR zu verbessern?<\/h2>\n\n\n\n

Wirfst du einen l\u00e4ngeren Blick auf die meisten Anzeigen, erschlagen dich Weiten von Textbl\u00f6cken. Niemand schreit vor Freude auf, wenn ihm eine Textwand angrinst. Das wei\u00dft du, ich und auch der Nutzer. Also lass es.<\/p>\n\n\n\n

Merke: Viel<\/strong> Input<\/strong> f\u00fcr maximale Gr\u00f6\u00dfe, ja<\/strong>. Monotoner wiederholender Einheitsbrei<\/strong>, definitiv nein<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n

Schreibe den Text so, wie du ihn selber gerne lesen wollen w\u00fcrdest. Nutze Symbole<\/strong> \u2713\u27a4\u279c\u00bb oder auch gerne Zahlen<\/strong>, anstatt diese auszuschreiben. Das lockert den Text auf und kommt leserlich<\/strong> daher. Vermeide allerdings Smileys zu verwenden und wenn du diese unbedingt nutzen m\u00f6chtest, bleibe sparsam. Smileys<\/strong> k\u00f6nnen falsch platziert schnell unseri\u00f6s<\/strong> wirken. Zu extreme<\/strong> CTAs<\/strong> (Call-to-action) wirken auch abschreckend<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Hier ein Beispiel. Was gef\u00e4llt dir besser?<\/p>\n\n\n\n

\n

Beispiel A<\/span><\/p>\n\n\n\n

Lasse dich von unseren \u00fcber vierhundert Designerprodukten \u00fcberzeugen und kaufe deinen hochwertigen Traumtisch \u2013 Designerm\u00f6bel GmbH<\/p>\n\n\n\n

Beispiel B<\/span><\/p>\n\n\n\n

Designerm\u00f6bel GmbH \u00bb Riesen Auswahl \u2713 \u00fcber 400 Produkte \u2713 inkl. Lieferung \u2713 Top Bewertungen \u27a4 noch heute bequem bestellen!<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Weitere Punkte, die deine Texte hervorheben, interessanter wirken lassen und zu Interaktion auffordern, sind unter anderem Fragen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dein Kind ist ein mieser Fahranf\u00e4nger? Kein Problem mit unserer Versicherung \u27a4 G\u00fcnstig \u2713 Vollkasko \u2713 Top Service \u2713 Schnell & zuverl\u00e4ssig \u00bb Versicherung XYZ GmbH<\/p>\n\n\n\n

Sprich deine potenziellen Kunden au\u00dferdem auch gerne direkt an. Erkl\u00e4re nicht die Features, sondern hebe die direkten Vorteile<\/strong> f\u00fcr sie hervor.<\/p>\n\n\n\n

Doppelt h\u00e4lt besser? Nicht bei der Autoreparatur. Wir retten deine Ersparnisse \u27a4 Meisterwerkstatt \u2713 Gewissenhaft & erfahren \u2713 Wir lieben dein Auto \u00bb Kfz Werkstatt GmbH<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt nicht wenig Dinge, auf die du achten musst. Die wichtigsten Punkte haben wir dir hier schon aufgelistet. Jetzt hei\u00dft es umsetzen. Wir w\u00fcnschen dir viel Spa\u00df und Erfolg beim Optimieren deiner CTA.<\/p>\n\n\n\n

Solltest du weiterhin Fragen<\/strong> und Probleme<\/strong> haben oder hast du einfach keine<\/strong> Zeit<\/strong> alle diese Optimierungen selbst vorzunehmen zu k\u00f6nnen, ist das kein Problem. Wir sind f\u00fcr dich da und dein Fels in der Brandung. Kontaktiere<\/strong> uns<\/strong> einfach per E-Mail<\/a> oder via Telefon<\/a>. Wir freuen uns auf deine Fragen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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