{"id":2130,"date":"2022-12-28T08:00:00","date_gmt":"2022-12-28T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/?p=2130"},"modified":"2024-01-26T12:44:38","modified_gmt":"2024-01-26T11:44:38","slug":"was-sind-negative-keywords-und-wie-arbeite-ich-effektiv-damit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/2022\/12\/28\/was-sind-negative-keywords-und-wie-arbeite-ich-effektiv-damit\/","title":{"rendered":"Google Ads: Wie arbeite ich mit negativen Keywords und Listen?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dieser Blogartikel wird dir helfen, deine Anzeigenrelevanz deutlich anzuheben. Du lernst, mit den Themen &#8222;Suchbegriffe&#8220;, &#8222;negative Keywords&#8220; und &#8222;Ausschlusslisten&#8220; richtig umzugehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dieses Wissen ist eines der grundlegenden <strong>Basis Skills<\/strong>, die du beherrschen musst, um mit Google Ads-Kampagnen erfolgreich sein zu k\u00f6nnen. Wenn du die folgenden Tipps und Tricks anwendest, werden deine Click-Through-Rate sowie deine Conversion Rate wahrscheinlich steigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deine Wissensl\u00fccke ist weit gr\u00f6\u00dfer als nur das Verst\u00e4ndnis zu negativen Keywords? Kein Problem, denn hier findest du unseren <a href=\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/2022\/10\/26\/erfolgreiche-google-ads-kampagnen-einrichten-wir-zeigen-dir-wie\/\">Blogbeitrag<\/a> zu dem durchdachten Aufbau von Google Ads-Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind Suchbegriffe?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Suchbegriffe sind die genauen Wortlaute, welche Personen in die <strong>Google Suche<\/strong> eingegeben haben. Je nach Keyword und Keyword-Option werden deine Anzeigen f\u00fcr unterschiedliche Begriffe ausgespielt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"312\" src=\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/beispiel-suchbegriffe-google-ads-1-1024x312.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2134\" srcset=\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/beispiel-suchbegriffe-google-ads-1-1024x312.png 1024w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/beispiel-suchbegriffe-google-ads-1-300x92.png 300w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/beispiel-suchbegriffe-google-ads-1-768x234.png 768w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/beispiel-suchbegriffe-google-ads-1-1536x469.png 1536w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/beispiel-suchbegriffe-google-ads-1.png 1908w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Wo finde ich die Suchbegriffe?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Suchbegriffe findest du zum einen im Reiter rechts neben deinen aufgelisteten Kampagnen. Wenn du genau wissen m\u00f6chtest, welche Suchbegriffe von welchem Keyword kommen, dann markiere ein Keyword und klicke auf &#8222;Suchbegriffe&#8220; in der blauen Leiste. Du kannst auch Keyword-Gruppen anschauen, indem du mehrere Keywords markierst.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Warum solltest du das <strong>regelm\u00e4\u00dfig<\/strong> machen? Am besten alle <strong>72<\/strong> <strong>Stunden<\/strong>? So stellst du sicher, dass deine Keywords auch wirklich f\u00fcr das ausliefern, was deinen Produkten entspricht. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Folgenden geht es um negative Keywords. Diese werden dir helfen, nicht f\u00fcr irrelevante Suchbegriffe ausgespielt zu werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind negative Keywords?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit negativen Keywords werden Suchbegriffe ausgeschlossen, zu denen du nicht ausgespielt werden m\u00f6chtest. Das hei\u00dft konkret, dass du massiv Geld einsparen kannst. Schlie\u00dfe alle Keywords oder Schlagw\u00f6rter aus, die mit deinem Produkt und deiner Marke nichts zu tun haben \u2013 oder sich sogar negativ darauf auswirken k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hier einige Beispiele:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-vertical is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-4fc3f8e1 wp-block-group-is-layout-flex\">\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Du hast eine Firma f\u00fcr Luxus-M\u00e4ntel<\/strong>: Als Luxus-Marke verkaufst du vermutlich keine g\u00fcnstigen Produkte. Schlie\u00dfe also alle Begriffe aus, die dir irrelevanten Traffic auf die Landingpage sp\u00fclen. Dazu geh\u00f6rt zum Beispiel &#8222;billig&#8220;, &#8222;gebraucht&#8220;, &#8222;g\u00fcnstig&#8220; oder &#8222;kostenlos&#8220;.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Du ber\u00e4tst und arbeitest als Anwalt im Raum M\u00fcnchen<\/strong>: F\u00fcr dich ergibt es Sinn, alle St\u00e4dtenamen bis auf M\u00fcnchen und Umgebung auszuschlie\u00dfen. Keywords wie &#8222;Anwalt Dortmund&#8220; oder &#8222;Anwalt in Berlin&#8220; helfen dir nicht und treiben die Kosten unn\u00f6tig in die H\u00f6he.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Du vertreibst vegane Bio-Baldriantabletten<\/strong>: Der Markt f\u00fcr Beruhigungsmittel und pflanzliche Heilmittel ist gro\u00df. Drogerien haben mittlerweile gro\u00dfe Sortimente in diesem Bereich. Schlie\u00dfe Markennamen wie DM, Rossmann und M\u00fcller also besser aus.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background wp-block-paragraph\"><strong>Merke:<\/strong> Nimm dir Zeit w\u00e4hrend der <strong>Keyword-Recherche<\/strong> und google deine Keywords selbst. Was sind Begriffe, die dabei auftauchen, die aber nur dein Budget ziehen? \u00dcberlege, welche allgemeinen Begriffe wie &#8222;kostenlos&#8220; und &#8222;gratis&#8220; von Anfang an auszuschlie\u00dfen sind. Arbeitest du hier gewissenhaft, wird deine Click-Through-Rate direkt viel besser sein. Damit sicherst du dir eine bessere Anzeigenrelevanz und sparst Geld durch den Ausschluss irrelevanter Begriffe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie verhalten sich negative Keywords?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Negative Keywords haben, wie auch die &#8222;normalen&#8220; Keywords in deinen Kampagnen, <span style=\"background-color: rgba(0, 0, 0, 0.2);\"><b>Keywor<\/b><\/span><strong>d-Optionen<\/strong>. Da Google nicht immer besonders transparent ist, gibt es hier einiges zu beachten. Diese Keyword-Optionen verhalten sich anders als gewohnt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt weiterhin die drei Optionen: <strong>Weitgehend passend<\/strong> (Broad Match), <strong>Passende Wortgruppe<\/strong> (Phrase Match) und <strong>Genau passend<\/strong> (Exact Match).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese verhalten sich, wie die folgende Tabelle zeigt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"275\" src=\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/negative-keywordoptionen-beispiel-1024x275.png\" alt=\"Beispiel f\u00fcr negative Keywords und deren Keywordoptionen\" class=\"wp-image-2145\" srcset=\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/negative-keywordoptionen-beispiel-1024x275.png 1024w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/negative-keywordoptionen-beispiel-300x81.png 300w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/negative-keywordoptionen-beispiel-768x206.png 768w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/negative-keywordoptionen-beispiel.png 1036w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ein Beispiel f\u00fcr negative Keywords und deren Keyword-Optionen.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind Ausschlusslisten?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ausschlusslisten k\u00f6nnen dir Zeit sparen, aber bei unbedachter Nutzung auch die Kampagne ineffizient machen. Die Listen helfen dir, den <strong>\u00dcberblick<\/strong> \u00fcber deine negativen Keywords zu behalten. Schon nach einem Monat kann deine Anzahl an negativen Keywords ziemlich hoch liegen.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/anzahl-negative-keywords.png\" alt=\"Beispiel f\u00fcr negative Keywords nach einem Monat\" class=\"wp-image-2146\" width=\"311\" height=\"51\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ein Beispiel f\u00fcr negative Keywords nach einem Monat.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist nicht leicht, den \u00dcberblick \u00fcber diese Begriffe zu behalten. Dabei helfen dir genau solche Listen. Du kannst unterschiedlichste Ausschlusslisten erstellen, die <strong>nach<\/strong> <strong>Themen<\/strong> sortiert sind. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir fangen direkt schon in der Keyword-Recherche mit einer allgemeinen Liste an. Dort kommen die klassischen W\u00f6rter rein, die alleine schon von der Begrifflichkeit keine Conversions erzielen k\u00f6nnen: &#8222;kostenlos&#8220;, &#8222;gratis&#8220;, &#8222;free&#8220;, etc. Je nach Unternehmen, Branche und Ausrichtung gibt es haufenweise Begriffe, die du schon vor dem Start <strong>ausschlie\u00dfen<\/strong> kannst.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">So kommst du zu dem Bereich, in dem du solche negativen Keyword-Listen bauen kannst:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"442\" src=\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/optionen-fu\u0308r-negative-keywordlisten-1024x442.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2147\" srcset=\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/optionen-fu\u0308r-negative-keywordlisten-1024x442.png 1024w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/optionen-fu\u0308r-negative-keywordlisten-300x130.png 300w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/optionen-fu\u0308r-negative-keywordlisten-768x332.png 768w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/optionen-fu\u0308r-negative-keywordlisten-1536x663.png 1536w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/optionen-fu\u0308r-negative-keywordlisten.png 1570w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Optionen, um zu den Ausschlusslisten zu kommen.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"590\" src=\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/erste-option-ausschlusslisten-1-1024x590.png\" alt=\"Erste Option um zu den Ausschlusslisten zu gelangen\" class=\"wp-image-2149\" srcset=\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/erste-option-ausschlusslisten-1-1024x590.png 1024w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/erste-option-ausschlusslisten-1-300x173.png 300w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/erste-option-ausschlusslisten-1-768x442.png 768w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/erste-option-ausschlusslisten-1-1536x884.png 1536w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/erste-option-ausschlusslisten-1.png 1650w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Die erste Option, um zu den Ausschlusslisten zu gelangen.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"415\" src=\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/zweite-option-ausschlusslisten-1-1024x415.png\" alt=\"Zweite Option um zu den Ausschlusslisten zu gelangen\" class=\"wp-image-2151\" srcset=\"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/zweite-option-ausschlusslisten-1-1024x415.png 1024w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/zweite-option-ausschlusslisten-1-300x121.png 300w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/zweite-option-ausschlusslisten-1-768x311.png 768w, https:\/\/www.webmen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/zweite-option-ausschlusslisten-1.png 1405w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Zweite Option, um zu den Ausschlusslisten zu gelangen.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nach dem 72-Stunden-Routineplan f\u00e4ngst du ab Start deiner Kampagne an, deine Suchbegriffe zu analysieren und bestimmte Begriffe auszuschlie\u00dfen. H\u00e4ufen sich die Begriffe in ihrer <strong>Bedeutung<\/strong> und du musst immer wieder <strong>Variationen<\/strong> ausschlie\u00dfen? Dann lege eine Liste zu dem Thema an und arbeite mithilfe der Keyword-Optionen alle m\u00f6glichen Varianten durch. Schon ist die Relevanz deiner Kampagne ein kleines St\u00fcck gestiegen. Arbeite dich nun stetig bis zur optimalen CTR und Conversion Rate vor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie funktionieren Ausschlusslisten und wo liegt der Haken?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ausschlusslisten funktionieren leider nur in <strong>begrenzten Anwendungsf\u00e4llen<\/strong>. M\u00f6chtest du zum Beispiel jeweils eine Liste f\u00fcr jede deiner Anzeigengruppen bauen, um diese in den anderen Anzeigengruppen auszuschlie\u00dfen, klappt das leider nicht. Das hei\u00dft, die Arbeit der Ausschl\u00fcsse innerhalb von Kampagnen wird uns nicht abgenommen. <strong>Daher gilt<\/strong> \u279c Achte darauf, welche negativen Keywords du in deine Listen integrierst und wo du diese anschlie\u00dfend einf\u00fcgst. Falsch eingesetzt, kannst du deine Kampagne im schlimmsten Fall sogar mehr oder weniger lahmlegen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Best Practices f\u00fcr deine Routine<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dir direkt ein paar Praktiken an die Hand zu geben, haben wir dir hier einige unserer Routinen aufgelistet, die dir bei deiner regelm\u00e4\u00dfigen Arbeit mit Google Ads helfen werden.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Unbedingt den \u00dcberblick behalten:<\/strong> Als erste und wichtigste Routine, lege dir die Tabelle zu den negativen Keyword-Optionen gut sichtbar ab und habe sie im Auge. So beh\u00e4ltst du den \u00dcberblick \u00fcber die Auswirkungen deiner Ausschl\u00fcsse.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Der fr\u00fche Vogel f\u00e4ngt das irrelevante Keyword:<\/strong> Fange schon w\u00e4hrend der Keyword-Recherche an, \u00e4hnliche Keywords, die vorgeschlagen werden, aber nichts mit dir und deinem Produkt zu tun haben, aufzuschreiben. Schlie\u00dfe diese sp\u00e4ter bei der Einrichtung der Kampagne aus.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Routine 72:<\/strong> Baue dir eine Routine zur Kontrolle auf \u2013 am besten mit der 72 Stunden Regel. Durchsuche demnach alle drei Tage deine Suchbegriffe. Je l\u00e4nger du wartest, desto gr\u00f6\u00dfer die Listen und der Aufwand.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Themen sind hilfreich und sparen Zeit:<\/strong> Arbeite themenbezogen. Dir fallen in deiner Kampagne immer wieder \u00e4hnliche Begriffe auf, f\u00fcr die du oft ausgespielt wirst? Lege dir Ausschlusslisten f\u00fcr negative Keywords nach Thema an. Diese helfen dir, den \u00dcberblick zu behalten und ersparen dir zuk\u00fcnftig Arbeit.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Negative Keywords und die dazugeh\u00f6rigen Ausschlusslisten k\u00f6nnen einem die Arbeit mit Google Ads um einiges erleichtern. Besonders, wenn es um die Optimierung der Kampagnen geht. Mithilfe dieser Anleitung kannst du nun dein Budget vor \u00fcberfl\u00fcssigen Klicks sch\u00fctzen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Solltest du weiterhin <strong>Fragen<\/strong> und <strong>Probleme<\/strong> haben oder du hast einfach <strong>keine<\/strong> <strong>Zeit<\/strong>, alle diese Optimierungen selbst vorzunehmen, ist das kein Problem. Wir unterst\u00fctzen dich gerne mit unserer Expertise als erfahrene Digitalagentur. <strong>Kontaktiere<\/strong> <strong>uns<\/strong> einfach per <a href=\"mailto:marketing@webmen.de\">E-Mail<\/a> oder via <a href=\"callto:04212434940\">Telefon<\/a>. Wir freuen uns, von dir zu h\u00f6ren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dieser Blogartikel wird dir helfen, deine Anzeigenrelevanz deutlich anzuheben. Du lernst, mit den Themen &#8222;Suchbegriffe&#8220;, &#8222;negative Keywords&#8220; und &#8222;Ausschlusslisten&#8220; richtig umzugehen. 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