{"id":2160,"date":"2023-01-30T12:43:27","date_gmt":"2023-01-30T11:43:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/?p=2160"},"modified":"2024-01-26T12:44:09","modified_gmt":"2024-01-26T11:44:09","slug":"wie-funktionieren-die-keywordoptionen-in-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webmen.de\/blog\/2023\/01\/30\/wie-funktionieren-die-keywordoptionen-in-google-ads\/","title":{"rendered":"Wie funktionieren die Keyword-Optionen in Google Ads?"},"content":{"rendered":"\n

Die Keyword-Optionen in Google Ads sind ein einfacher Weg, um deine Anzeigen an relevanteren Stellen anzeigen zu lassen und bessere Ergebnisse zu erzielen. Es gab damals mehr Optionen als heute. Die, die noch \u00fcbrig geblieben sind, werden regelm\u00e4\u00dfig angepasst. Es lohnt sich also, stets auf dem Laufenden zu bleiben. <\/p>\n\n\n\n

Was sind Keyword-Optionen?<\/h2>\n\n\n\n

Keyword-Optionen helfen dir, deinen Anzeigen die gew\u00fcnschte Ausrichtung zu geben. Die Anzeigen in deiner Google Ads Kampagne werden damit entweder sehr breit oder sehr spezifisch ausgespielt. Es gibt aktuell drei verschiedene Keyword-Optionen:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Weitgehend passend (Broad Match)<\/li>\n\n\n\n
  2. Passende Wortgruppe (Phrase Match)<\/li>\n\n\n\n
  3. Genau passend (Exact Match) <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Jede dieser Optionen hat ihre eigene Form beziehungsweise Schreibweise. Da diese gro\u00dfe Auswirkungen auf die Ausspielung hat, sollte ihr Einsatz wohl \u00fcberlegt sein. Die entsprechende Einstellung nimmst du entweder direkt beim Einf\u00fcgen der Keywords bei der Kampagnenerstellung vor oder im Nachhinein \u00fcber den Reiter „Keywords“.<\/p>\n\n\n\n

    \"Wenn
    Wenn du ein Keyword eingibst, kannst du zwischen drei verschiedenen Optionen der Auslieferung w\u00e4hlen.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Die „Weitgehend passend“-Keywords enthalten keine Sonderzeichen. Das hei\u00dft f\u00fcr dich: Wenn du deine Keywords einfach als reinen Text einf\u00fcgst, dann sind sie automatisch „Weitgehend passend“. Beispiele hierf\u00fcr sind: Anwalt M\u00fcnchen, Fahrrad kaufen und Bienen z\u00fcchten.<\/p>\n\n\n\n

    Die Keywords „Passende Wortgruppe“ sind an ihren Anf\u00fchrungszeichen ganz am Anfang und am Ende zu erkennen. Beispiele hierf\u00fcr sind: „Anwalt M\u00fcnchen“, „Fahrrad kaufen“ und „Bienen z\u00fcchten“.<\/p>\n\n\n\n

    F\u00fcr „Genau passend“-Keywords brauchst du eckige Klammern. Wie bei den „Passende Wortgruppe“ Keywords werden am Anfang und am Ende die Zeichen hinzugef\u00fcgt. Das sieht in diesem Fall dann so aus: [Anwalt M\u00fcnchen], [Fahrrad kaufen] und [Bienen z\u00fcchten].<\/p>\n\n\n\n

    Was sind Suchbegriffe?<\/h2>\n\n\n\n

    Um die Funktionsweise von Keyword-Optionen verstehen zu k\u00f6nnen, musst du zuerst verstehen, was Suchbegriffe sind und was diese mit deinen Keywords zu tun haben. <\/p>\n\n\n\n

    Die Suchbegriffe sind die exakten Wortlaute, welche von Nutzer:innen in die Google-Suche eingegeben werden. Hast du laut Google das dazu passende Keyword mit der richtigen Keyword-Option, dann wird deine Anzeige ausgespielt. Ein Beispiel ist der Suchbegriff „Luxus Haus in Rom kaufen“. Ist in der Kampagne nun das Keyword „Haus Rom“ in der Keyword-Option „Passende Wortgruppe“ vertreten, wirst du daf\u00fcr ausgespielt. Du fragst dich warum, denn nach deinem Verst\u00e4ndnis hast du nur Haus Rom als Keyword eingegeben? Das erkl\u00e4ren wir dir im folgenden Absatz zu der Funktionsweise von Keyword-Optionen.<\/p>\n\n\n\n

    Wie verhalten sich verschiedene Keyword-Optionen?<\/h2>\n\n\n\n

    Die Standardoption von Google sind die weitgehend passenden Keywords. Sie werden dann aktiviert, sobald der Suchbegriff irgendetwas mit deinem Keyword zu tun haben k\u00f6nnte. Bei deinem Keyword Haus Rom kann das laut Google dann auch f\u00fcr ein Haus im n\u00e4chsten Rom-Urlaub passend sein. Dass dies nicht viel mit deinem urspr\u00fcnglichen Keyword und deinem Kampagnenziel zutun hat, ist in dem Moment f\u00fcr die Ausspielung irrelevant. <\/p>\n\n\n\n

    Bei der Keyword-Option passende Wortgruppe ist die Auslieferung deiner Anzeige schon eingeschr\u00e4nkter. Die Suchanfrage muss nicht den genauen Wortlaut enthalten, aber muss demselben Sinn entsprechen. Varianten sind also erlaubt. Zudem muss die Reihenfolge der W\u00f6rter dem Keyword entsprechen. Zwischen den W\u00f6rtern des Keywords darf nichts stehen. Lediglich Funktionsw\u00f6rter wie „Anwalt in<\/strong> M\u00fcnchen“ sind erlaubt. Hier ein Beispiel daf\u00fcr: Dein Keyword ist „Anwalt M\u00fcnchen“ und du kannst f\u00fcr den Suchbegriff g\u00fcnstiger Anwalt M\u00fcnchen gefunden werden. <\/p>\n\n\n\n

    Fr\u00fcher war die Keyword-Option genau passend der sichere Hafen f\u00fcr alle, die nur f\u00fcr ganz genau das Keyword ausgespielt werden wollen, welches sie einf\u00fcgen. Der Name ist leider lediglich noch ein Relikt. So wird ein genau passendes Keyword ausgeliefert: Vor oder hinter dem Keyword darf nichts stehen. Auch hier sind jedoch Funktionsw\u00f6rter erlaubt. Google ber\u00fccksichtigt allerdings auch Varianten des Keywords, also Synonyme. Dazu geh\u00f6ren auch Suchbegriffe, die laute Google dieselbe Suchintention haben.<\/p>\n\n\n\n

    Unpassende Keywords ausschlie\u00dfen<\/h2>\n\n\n\n

    Merke dir, dass du deine Suchbegriffe bei allen Keyword-Optionen am besten Rhythmus von 72 Stunden kontrollierst und gegebenenfalls W\u00f6rter oder Kombinationen regelm\u00e4\u00dfig ausschlie\u00dft. Wie du negative Keyword richtig einsetzt, wie die Keyword-Optionen bei negativen Keywords funktionieren (Spoiler: anders) und wie du ganze negative Keyword-Ausschlusslisten baust, das erkl\u00e4ren wir dir in diesem Blogpost<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Zur besseren Veranschaulichung der Keyword-Optionen haben wir dir hier eine \u00dcbersicht mit einem Beispiel gebaut:<\/p>\n\n\n\n

    \"Screenshot
    Hier siehst du ein paar Beispiele, wie sich die Keyword-Optionen auswirken.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Fazit: Keyword-Optionen in Google Ads nutzen<\/h2>\n\n\n\n

    Wenn du eine Google-Kampagne erfolgreich steuern willst, solltest du unbedingt deine Keywords, Suchbegriffe und negativen Keywords im Blick behalten. Unterschiedliche Keyword-Optionen haben dabei verschiedene Funktionsweisen. Eine regelm\u00e4\u00dfige Kontrolle ist f\u00fcr die optimale Nutzung deines Budgets unerl\u00e4sslich. Damit kannst du recht genau bestimmen, wer deine Anzeigen sehen soll \u2013 und wer nicht. Das verhindert, dass du viel Geld ausgibst f\u00fcr Ausspielungen, die nicht deiner Zielgruppe entsprechen.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Beitragsbild: Bild von pch.vector<\/a> auf Freepik<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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