KI-Suche, AI Overviews und die Folgen für SEO

KI verändert die Suchwelt rasant und mit AI Overviews in Google suchen viele das nächste große SEO-Drama. Verlieren wir jetzt massenhaft Traffic? Ein Blick auf Fakten, Strategien und die Frage, welche Art von Traffic wirklich zählt.

Was sind AI Overviews und warum sind sie relevant?

AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google direkt in den Suchergebnissen ausspielt. Ziel ist es, Nutzerinnen und Nutzern die wichtigsten Antworten sofort anzuzeigen, ohne dass sie eine Website besuchen müssen.

Für SEO-Profis ist das relevant, weil diese Boxen oft genau dort erscheinen, wo zuvor organische Treffer Traffic gebracht haben, vor allem bei informativen Suchanfragen.

KI-Suchmaschinen außerhalb von Google: Konkurrenz oder Ergänzung?

Neben den AI Overviews stellt sich die Frage, ob sich das Suchverhalten insgesamt verschiebt. Die These lautet, dass Google-Anfragen zurückgehen, weil immer mehr Nutzerinnen und Nutzer KI-Suchmaschinen verwenden.

Zwar sehen wir in einigen Projekten mehr Referral-Traffic aus KI-Suchen, doch dieser macht aktuell nur einen winzigen Bruchteil der Zugriffe aus, verglichen mit den geschätzten 8,5 Milliarden täglichen Suchanfragen bei Google. Google wächst zudem weiter und liefert immer noch deutlich mehr Traffic als viele Social Networks und KI-Angebote zusammen.

Bei internen Tests fällt auf, dass KI-Antworten oft stark an eine Zusammenfassung der Top-Google-Ergebnisse erinnern. Ob das Zufall ist oder nicht, bleibt offen.

Fakt ist: Was bei Google in den Top 10 rankt, hat gute Chancen, auch in der KI-Übersicht zu landen. Die „alten“ SEO-Regeln sind also keineswegs tot, im Gegenteil:
Klassische SEO-Prinzipien bleiben relevant.

Frisst KI unseren Traffic? Jein

Ja, bei rein informativen Keywords kann es passieren, dass Nutzerinnen und Nutzer ihre Antwort bereits in der AI-Box finden und nicht mehr klicken.

Nein, das bedeutet nicht automatisch, dass der wertvolle Traffic verschwindet. In manchen Projekten sinken zwar die Seitenaufrufe, doch Leads und Umsätze bleiben stabil. Oft verschwindet vor allem oberflächlicher Traffic, während qualifizierte Besucherinnen und Besucher weiterhin kommen. Andere Projekte verzeichnen weiterhin ein Wachstum.

Die entscheidende Frage lautet: Welcher Traffic ist wirklich wertvoll?

• Informationssuche bedeutet nicht automatisch Kaufabsicht: Wer nur eine schnelle Antwort sucht, konvertiert selten direkt.
• Weniger Klicks, dafür höherer Intent: Manchmal bleibt weniger, aber besser passender Traffic übrig.

Genau darum sollte es schon immer gehen und nicht erst seit KI: um qualitativ hochwertigen Traffic, der zu Leads und Umsätzen führt. Denn Traffic allein ist kein sinnvolles Ziel.

Strategische Konsequenzen für SEO

Gerade im oberen Funnel, also bei Nutzerinnen und Nutzern, die sich erst informieren, bleiben hochwertige Inhalte entscheidend. Sie stärken die Markenbekanntheit und schaffen Vertrauen.

Die Herausforderung: Content darf nicht generisch sein. KI verdrängt vor allem austauschbare Texte, während einzigartige, tief recherchierte und markengetriebene Inhalte bestehen bleiben. Geizt also nicht mit eurem Know-how. Der Traffic liegt im Detail.

Für Websites mit vielen hochwertigen, informativen URLs gibt es zusätzliche Synergieeffekte: Wer zu vielen Themen gut rankt, stärkt seine Sichtbarkeit insgesamt. Auch Nischenseiten profitieren von einem breiteren Content-Portfolio, weil so mehr Gelegenheiten entstehen, in relevanten Suchen aufzutauchen.

Fazit

KI verändert die Suchlandschaft, aber SEO bleibt ein mächtiges Werkzeug. Unsere Aufgabe ist weiterhin, User mit einer Anfrage zum passenden Angebot zu führen. Wer es schafft, über generische Inhalte hinaus echten Mehrwert zu liefern, wird auch in einer KI-dominierten Suchwelt sichtbar bleiben.